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俞国定：创新成为期刊业的下一波挑战

http://www.hodowo.com　 07-08-21 00:32:39 　 中华活动网　加入收藏夹加入收藏

  
    记者：国内期刊有没有做营销和推广不错的？
   
    张毅君：国内做广告非常的凶，搞的活动也不断。过去，台湾没有这样过，我们是比内容，看你的内容好不好看，我们没有刻意做其他的销售。看到国内的情况，我们要适应它的文化。到最后，内容为王这一个事情是不会改变的，时间久了，是不会改变的。
    目前还不错的杂志，基本上有很好的内容在支撑。外在形式的营销手段，只不过是好的内容加上销售。中国这么大，让大家看到你不是很容易的。
   
    俞国定：大环境，还是形式大于内容。
   
    记者：在市面上看到的有30几种，但我感觉中国真正接受财经类的合适的人群规模并不大。
   
    俞国定：以广告总体分配量来看，在中国大陆，杂志广告占整个广告2%以下，是1.6%至1.9%。去年，杂志的广告已经正式的被网络广告超过。在台湾，杂志大概占到了约9%，在美国是10%多，德国、法国、欧洲都是占到20%多。我问欧洲一些重要的传媒集团，我说为什么会有这样的情况？他们说，因为他们发展杂志的时候是在电视发展之前，很多杂志有百年历史，看杂志的行为是他们社会当中生活的一部分，大人有大人的杂志，小孩有小孩的杂志，大家觉得看杂志是很正常的。现在在东方和亚洲新兴国家里面，电视强得不得了的时候，才搞杂志。特别是像中国，电视强得不得了，还有互联网来搅合。
    他又说，杂志是越富裕的社会越富裕的阶层越喜欢看杂志，开发中的阶层是喜欢看电视，因为电视简单又便宜，而且是受众。看杂志是分众，是选众。像财经杂志有好几种，我为什么买这一种，是因为他喜欢你的杂志。打开电视，你没有意见可以表达，只是看看。
    富裕阶层越厚，杂志提高空间越大。在中国大陆市场，富裕阶层尤其是中产阶级的阶层，受过良好教育、知识工作者、收入比较好，应该超过9千万，差不多1亿的人口，这很大。法国才6千万人口，德国才1亿人口。现在应该是有机会，但是我认为，这是供应不足的问题。台湾2200万人口，大量的精英外移，精英移到国外去，所以我们一大部分读者移民到国外。 
    虽然是这样，我们发行15万本，是经过认证的。中国大陆至少有一本杂志是60万本的。
   
    记者：《青年文摘》和《读者》发得不错。
   
    俞国定：那是草根杂志，精英阶层要看的杂志应该有60万本，但是现在还没有。
   
    记者：阻力是什么？
   
    
    张毅君：还是人才，这不仅仅是我的想法。财经杂志人才的培养，从国外经验来看，培养20年都不为过，要有正确观念，要有专业观。财经这一个东西，如果一个数字错了，会伤害到企业的声誉。一个专业的记者可以判断出来这一个数字对不对，能够很精确的把这一个数字找到。
    目前，国内从事财经领域的记者的时间了不起是10年。在这么短的时间里面，市场的人才是缺少的，因为没有培养。
    那一天开会的时候大家都谈到，今天不是大家不想多做几本财经杂志，而是没有人才。人才，10年的培养是不够的。很多做财经杂志媒体的记者跑到公司当发言人，跑到公关公司做事。
   
    俞国定：开庙的太多，灵光的菩萨不多。因为菩萨不够，所以泥菩萨也来了。
   
    张毅君：人才是非常难得的，非常难以取得。
   
    俞国定：张总在财经编辑领域里面，做了20年。我在《商业周刊》做了15年。泡在里面，才能浸出韵味。
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