中国数字报业战略与实践高层研讨会

http://www.hodowo.com　 07-09-10 17:12:07 　 新浪　加入收藏

这次会议既是实验室的一次联络员工作会议，也是一次数字报业形态和商业模式的讨论会，去年十一月我们召开了实验室成立大会和第一次理事会议，形成很好的共识。这次会议主要讨论数字报业的业务问题，可以说是在香山会议成果的进一步深化和具体化，很有实践意义。

　　数字报业今后发展确实还会碰到很多新的问题，提出数字报业以后，能够及时的研究它的商业模式，我觉得这是非常重要的。数字报业我们不光是发一个号召就能够实现的事情，必须要有一套科学的、符合实际的商业运行模式，这是数字报业存在和发展的条件和基础，所以这次会议我听说以后，我觉得这个议题非常好，我也很高兴来参加这次会议。

　　下面结合本次会议的主要议题，谈几个点看法，供大家讨论。

　　第一，全面理解数字报业战略。数字报业战略是我国报业面向未来、创新发展的重要途径之一，要全面正确的把握素质报业和传统报业之间的关系，数字报业开辟了新的增长领域，传统报业与数字报业两者你中有我、我中有你，是融合发展，而不是代替关系。最近一段时间，业内媒体也在讨论数字报业和传统报业到底谁笑到最后，我们数字报业不死的五条理由等等。我对这个问题是这样看的，现在大家在讨论这个问题，我认为意义不大，谁都不会说传统报业、平面媒体今天就会死亡，传统报业和数字报业今天来说，谁笑到最后，当然是数字报业笑到最后，因为它是新生事物。从一般事物的发展规律来说，生存、发展、灭亡是普遍规律，数字报业今后也是会有灭亡的一天，没有什么好讨论的。就像一个人，生出来就知道是要死的，但是不能因为我会死，所以今天就不活了，那世界就不存在了，是不是要这样呢？这个问题很实际。

　　这个问题我觉得没有必要争论，大家对这些问题有基本的看法就可以，关键是如何实践、探讨，如何在新媒体实现时共同发展，这是关键的问题。前年我在海南开会的时候，当时提出这个问题，还比较尖锐，平面媒体进入寒冬时期，我就提出了很明确的态度。一个是不能高枕无忧，一个是不能惊慌失措，所以对于这个问题我今天在这里还要说，要全面、正确的理解数字报业战略。无论是传统报业还是数字报业，其核心竞争力都是新闻内容的创新能力和正规化、职业化的能力，无论是信息传播技术怎么变化，报业的安身立命之本没有改变。

　　第二，积极探索数字报业的商业模式。传统纸介报纸出版社经历四百多年的发展，形成了比较成熟的商业模式，无论是西方发达国家的报业，还是我国的报业，之所以能在媒体市场竞争中长期保持有利的竞争局面，是与拥有成熟的商业模式分不开的。当前传统报业面临发展挑战，主要原因也在于传统的商业模式不适应传媒市场的变革，所以确定了数字报业的发展战略，就必须积极探索数字传播时代新型商业模式，是报业的传统优势与新技术、新市场紧密的结合，这是数字报业实验室的重要课题之一，不能回避。在数字报业商业模式的探索当中，需要报业、广告业、IT业、通信业等多个方面的配合，在广泛的合作中谋求共赢。

　　我觉得数字报业实验室今后不光是我们报业研究，还要与相关的各个方面加强沟通、加强联系、加强合作。新闻出版总署音像电子出版管理司副司长王国庆来参加这个会，她当初说不应该她来参加，我说这是你份内的事，现在电子出版物对数字报业发展来说，今后会扮演非常重要的角色，你应该继续的关注数字报业的发展。一会儿她还会发表演讲。

　　第三，充分发挥数字报业实验室的集成创新作用。组建数字报业实验室的目的是建立一种推动我国报业集团集成创新的合作机制，数字报业领域的创新离不开统一、开放、兼容的技术标准、传统环境与市场环境，这与传统报业领域的创新有很大的不同，所以发展数字报业不能相互排斥、各搞一套

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