2007中华新媒体年度盛典之年终沙龙

http://www.hodowo.com　 07-12-29 10:17:48 　 中华活动网　加入收藏

许多跨国公司都会有新媒体方面的投入，甚至可能是世界一流的企业。原创作者以企业名义来做一些短片放在各类视频信媒体上，因为这些视频无论从创意到视觉编辑上都非常的精彩，点击率非常高，企业或者品牌通过这种廉价的新媒体广告传播形式获得不错效果，企业对新媒体是认可的。只不过选择了相对应的投放模式。在新媒体环境下，企业是如何选择新媒体投放？选择新媒体依据是什么？作为媒体方，是我们深入研究的话题。我们知道了这一块，我们才可能知道我们利润中心在哪儿。像我们开发互动传播体系就是这么一回事。我们封闭了一段时间，10月份才开始做，我们做了名士之夜，我们通过线上和线下互动，我们讲究的是 体验，我们的赞助商从互动传播体系和名士之夜活动中获得了比投资高出几十倍的利益，赞助商在赞助活动之后看到了互动传播魅力不单是一种一对一沟通传播模式，更是一种快速促进销售的销售行为。包括这一次新媒体年度盛典。今天的预演录下来，然后剪播。人物访谈录，从不同新媒体代表上学习不同方面的东西。
作为甲方做广告投放或者做品牌传播，更多的是想到两个问题：
    第一，品牌知名度推广，知晓度。
    第二，让客户体验到我这一个品牌的内涵。这一些是我们新媒体传播所能做的，比起传统媒体，不但在传播成本上有着觉得优势，在传播深度和传播准确性问题上也是传统大众媒体无法比拟的。新媒体在企业品牌推广上做得比较精细化，在传播深度上会做得比较周到，这是今天广告主会选择新媒体的原因，也是新媒体未来要考虑的在盈利方面的问题。
    世通华纳从去年开始在全国各地做各式各样活动，他们做活动目的，让客户感受到世通华纳本身的传播网络覆盖率和传播的体验性。
   
    王国胜：
    我个人做传统媒体，我做了10年报纸，做过京华时报和青年报和财经时报，我做了两年电子杂志。一提新媒体就头疼，我对新媒体过于模糊。我原来理解新媒体是从技术革命来探讨新媒体的发展。后来从运营模式上来讲什么是新媒体。我个人体会，新媒体真正意义是将受众进行了全新的划分。新媒体真正服务于受众群体。我们讲的所谓的新媒体，它的受众群体不同划分形式。作为公交移动，解决了比较好的受众群体合乎的方式。它集中了封闭的形式，把坐公交车时间进行归纳。用这一个时间段进行传递我们信息和资讯，同时也介入了广告和营销。我们在分众市场也好，还是受众细分市场也好，解决了受众空闲时间的问题。很少有人看电视了，但是不可能不去乘交通工具，一类城市每天有40分钟乘车时间，一般城市是在30至40分钟之间。大量时间在封闭体系里面还是要看移动电视。
    另外一个角度，现在面临新媒体发展模式，必须要给客户或者我们广告商提供最有效的帮助。我们选择了新的互动手段，比如说我们做原创内容，我们进行线下活动模式。这一些是我们切实考虑的问题。
    在座各位谈到新媒体就不能不谈资本。我给大家一个很好建议，我们一定要进入资本，资本力量是无穷大的，但是我们要有能力驾驭资本，不要让资本牵着我们到处乱转。资本是逐利的，投入要有产出。我们要给资本有一个良好的预期，不要让他追着你，你要有计划和时间来排解。我个人觉得，我做了两年多的投资，有一些实际经验。如果有资金方面需求和想法，我们可以更加深入的探讨。这是近乎于理想化的状态。我做过媒体，我做过资本，我愿意给大家提供一些帮助。这也是新媒体最大的困惑。
   
    罗蒙：风险投资在新媒体方面的投资比较大。你是属于移动电视，在受众和本身的盈利中心这一块是很明

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