2007中华新媒体年度盛典之年终沙龙

http://www.hodowo.com　 07-12-29 10:17:48 　 中华活动网　加入收藏

;  罗蒙：手机电视内容上怎么样做？
   
    聂闻俊：手机电视80%用户是什么你们都猜不着？
    第一大用户，民工。
    第二大用户，保姆。
    第三大用户，保安。
    他们需要什么内容？情色是第一位的。我们很多内容跟情色有关。比如说，前一段时间上了一个标题《强奸徐静蕾》，点击量一下子很高。通过很原始的方式来打开通道。在内容规划上一步一步往前走。我们会增加一些话题性内容，像前一段时间的华南虎，然后做事件类的东西，比如说跳楼。这是大家很感兴趣的内容。
    再往前，像MTV、电影、娱乐进来。我们做全频道的一个规划。
   
    罗蒙：何主任说了一个话题我有很深启发。我们做《先下后上》的时候，征求各方面的意见。
   
    聂闻俊：手机电视直接面对客户和用户，什么产品在市场上有效应，非常灵验。
   
    罗蒙：做产品内容的时候，是不是要考虑到这一些？
   
    聂闻俊：当然。
   
    罗蒙：大家对新媒体广告传播价值有一些质疑。我们研究开发出一套新的系统，叫DIIMC互动传播体系，里面讲到最重要的词是体验。我们第一满足了终端对内容方面的体验，才会有客户去欣赏它。广告主对新媒体有什么要求，他们是如何看待新媒体广告在传播方面的东西？
   
    徐总：说到新媒体，形式非常多。我们认为，如果我们把新媒体当成一个媒体，它有专业性。很多人做互联网和新媒体的人，从互联网和技术角度进来。实际上，从内容本身而言，我们看到传统的媒体、电视台、杂志、报纸做内容还是远远胜于纯从互联网起来的人做的东西。做新媒体需要几方人共同努力才能做成，比如说需要懂互联网的人，需要专业做媒体的人，以及需要经营的人。这一些不同类型的人走到一块，把这一个事情做得非常棒。像我们之前做的一些东西，我们跟电视台、报纸、杂志都有一些合作。我们把中央台所有栏目拿到新媒体网络端进行二次加工包装。为什么是中央电视台的节目？大家知道11月18号中央电视台黄金档招标刚结束，比去年涨了20%。我们看到品牌号召力和央视节目号召力。我在现场看到大家举牌非常的踊跃。我们希望把这一些真正的、主流的节目拿到互联网来做。品牌才会愿意投放。我们首先要获得主流的认同。我们做媒体经营为了获得广告主的认同。先从主流广告主进入。比如说，现在网络上很多东西是盗版的。盗版的东西为什么大家不愿意投广告，因为很影响品牌形象。我们做的东西是正版的内容，用这样的方式来引导客户来投放广告。
   
    罗蒙：说到盗版和低俗内容的时候我想到一个问题。我原来是在联合利华，做很另类的东西放在视频上，大家看到很多广告性质的视频，我不认为会影响主流。这一些视频是主流企业在做。
   
    徐总：新媒体广告形式很多，我从媒体内容来说。从内容来说，在这一个阶段更加容易获得广告主的青睐。现在互联网广告真正权威、认同的效果评定、监督没有，这也是制约互联网广告市场进一步发展的问题。
   
罗蒙：分众传播讲究的是精准化。我们选择传播的时候，我们做市场的时候，我今年做北京的推广，不需要全国性的覆盖，这个时候我会选择怎样的新媒体，会选择这样的分众媒体，包括手机。手机也是新媒体。04年，我已经看手机电视了。很多大公司做成短片。

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