中国记者：传播手段创新是一个政治课题

http://www.hodowo.com　 07-12-17 12:55:09 　 　加入收藏

报”的观点不谋而合，惊人一致。

    信息时代，内容为王，赢者通吃。传统媒体在内容方面优势明显。新兴媒体和传统媒体应积极融合，取长补短，互相促进，达到共赢。新兴媒体学习利用传统媒体的内容，才能抢到更多的眼球，才能更有竞争力；同时，传统媒体借助新兴媒体的先进传播手段才能扩大影响，站稳阵地。正如电波必将取代烽火狼烟一样，互联网等新兴传播手段也必将取代纸介而成为主流传播载体。当读者大量转入新兴媒体的时候，我们不能不占领新兴媒体，不能不发展新兴媒体。这既关系媒体的生死存亡，更关乎党的新闻事业的成败兴衰。

    当今世界，各种思想文化相互激荡，价值观念、意识形态、政治制度、生活方式在不断冲突。而其影响不仅取决于内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能更好地引导舆论。没有读者，谈何市场？没有市场，谈何阵地？没有阵地，何来导向？

    因此，我们必须尽快发展新兴媒体，占领舆论阵地，最大可能地保持舆论导向的正确性。

    近年来，河南日报报业集团始终站在讲政治的高度，锐意创新传播手段，大力发展新兴媒体，广泛开展媒体融合。可以说，借助新兴传播手段，传播科学思想和先进文化，这既是“为报纸的未来买单”，更是在抢占舆论阵地。

    2004年，河南日报报业集团开全国先河，创办了报网互动、手机短信互动的“焦点网谈”专栏。该专栏融会了报纸、网络、手机短信三种传播手段，不仅在党报上反映网络民意，还通过网络和手机传播党报声音，正确引导舆论，创办当年便荣获中国新闻奖新闻名专栏一等奖，第二年又荣获“中国互联网品牌栏目”。

    手机媒体最近几年异军突起，到今年6月底手机用户已经突破5亿户。为占领这一群体庞大的舆论阵地，河南日报报业集团与河南移动公司合作，开通了河南省首家“手机报”—河南手机报，今年初实现全国发行，到9月底，河南手机报订户达120万，位居全国前列。

 
创新传播手段，发展新兴媒体，才能更好地推进社会主义文化的大发展大繁荣

    胡锦涛同志在十七大报告中指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。而传播手段创新，则是推进文化大发展大繁荣的必由之路。从现状看，通过新的传播手段而发展起来的新兴媒体仍存在不少问题：

    1. 新兴媒体众多，管理法规不够完善。基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等传播手段，以电脑、电视、手机、PDA等设备为终端的新兴媒体本世纪以来风起云涌，网络媒体、电子报纸、数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等新名词不断出现。对于这些新生事物的管理相对滞后，存在缺位，而且管理法规也不够完善。

    2. 平台互动开放，观点良莠不齐。网络、手机短信等新兴媒体开放性、广泛性、互动性强，使得网民可以自由发表意见和评论，聚合某种愿望或诉求，但这些观点泥沙俱下，良莠不齐，对社会舆论带来重大影响。

    3. 东西方文化在网上的渗透并不平衡。新兴媒体大多无时空限制，网络本身就是全球化，影响极其广泛。但东西方文化在网络上的渗透并不平衡，在全球性的文化竞争中我们仍需努力。

    因此，要更好地推进社会主义文化大发展大繁荣，提高民族文化的软实力和国际竞争力，还需我们进一步创新传播手段，发展新兴媒体，丰富传播内容。

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