我们今天所处的时代是变革的时代。“第三次浪潮”正在将人类社会从工业社会带入信息社会。信息传播技术的发展，改变了人类的传播环境，我们今天面临的是一个数字化的多媒体传播环境，在这样一个环境中，传统媒体感

http://www.hodowo.com　 07-12-15 19:13:43 　 　加入收藏

人一致。

    信息时代，内容为王，赢者通吃。传统媒体在内容方面优势明显。新兴媒体和传统媒体应积极融合，取长补短，互相促进，达到共赢。新兴媒体学习利用传统媒体的内容，才能抢到更多的眼球，才能更有竞争力；同时，传统媒体借助新兴媒体的先进传播手段才能扩大影响，站稳阵地。正如电波必将取代烽火狼烟一样，互联网等新兴传播手段也必将取代纸介而成为主流传播载体。当读者大量转入新兴媒体的时候，我们不能不占领新兴媒体，不能不发展新兴媒体。这既关系媒体的生死存亡，更关乎党的新闻事业的成败兴衰。

    当今世界，各种思想文化相互激荡，价值观念、意识形态、政治制度、生活方式在不断冲突。而其影响不仅取决于内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能更好地引导舆论。没有读者，谈何市场？没有市场，谈何阵地？没有阵地，何来导向？

    因此，我们必须尽快发展新兴媒体，占领舆论阵地，最大可能地保持舆论导向的正确性。

    近年来，河南日报报业集团始终站在讲政治的高度，锐意创新传播手段，大力发展新兴媒体，广泛开展媒体融合。可以说，借助新兴传播手段，传播科学思想和先进文化，这既是“为报纸的未来买单”，更是在抢占舆论阵地。

    2004年，河南日报报业集团开全国先河，创办了报网互动、手机短信互动的“焦点网谈”专栏。该专栏融会了报纸、网络、手机短信三种传播手段，不仅在党报上反映网络民意，还通过网络和手机传播党报声音，正确引导舆论，创办当年便荣获中国新闻奖新闻名专栏一等奖，第二年又荣获“中国互联网品牌栏目”。

    手机媒体最近几年异军突起，到今年6月底手机用户已经突破5亿户。为占领这一群体庞大的舆论阵地，河南日报报业集团与河南移动公司合作，开通了河南省首家“手机报”—河南手机报，今年初实现全国发行，到9月底，河南手机报订户达120万，位居全国前列。
  没有阵地，何谈导向。创新传播手段、发展新兴媒体就是抢占舆论阵地、坚持正确导向

    今年10月上旬，美国《企业家》杂志选出未来十年最有可能消失的十个行业，其中报纸赫然在列。关于报纸未来10年的生存概率，该文认为“它们不会消失，它们将出现在互联网上”。这和我们提出的发展新媒体，“死的是纸，活的是报”的观点不谋而合，惊人一致。

    信息时代，内容为王，赢者通吃。传统媒体在内容方面优势明显。新兴媒体和传统媒体应积极融合，取长补短，互相促进，达到共赢。新兴媒体学习利用传统媒体的内容，才能抢到更多的眼球，才能更有竞争力；同时，传统媒体借助新兴媒体的先进传播手段才能扩大影响，站稳阵地。正如电波必将取代烽火狼烟一样，互联网等新兴传播手段也必将取代纸介而成为主流传播载体。当读者大量转入新兴媒体的时候，我们不能不占领新兴媒体，不能不发展新兴媒体。这既关系媒体的生死存亡，更关乎党的新闻事业的成败兴衰。

    当今世界，各种思想文化相互激荡，价值观念、意识形态、政治制度、生活方式在不断冲突。而其影响不仅取决于内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能更好地引导舆论。没有读者，谈何市场？没有市场，谈何阵地？没有阵地，何来导向？

    因此，我们必须尽快发展新兴媒体，占领舆论阵地，最大可能地保持舆论导向的正确性。

    近

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