新媒体：IPTV的四种广告新模式

http://www.hodowo.com　 08-01-04 00:05:13 　 中华活动网　加入收藏

      拥有良好的互动性以及按需提供节目的特点，IPTV正在创造一种全新的、具有革命性意义的广告模式，IPTV运营商也将找到更多的提供交互式广告的方法，从而获得更高的广告收视率。 
　　国际广告协会主席Richard Eyre说："高明的企业会开发出一套专门的IPTV广告投放模式，综合考虑订阅用户的人数以及广告的费用。"不同的节目类型需要投放不同的广告模式，比如最受人们欢迎的综艺节目以及热门电视剧，其间的广告价值就应该与纪录片节目有所区别。
　　"大多数企业已经为这种广告模式所吸引。 "Richard Eyre称。在美国，ABC电视台在网上（虽然不是通过IPTV）播放了一些综艺节目，就将广告与节目打包，使之成为节目的一部分，再提供给观众。英国电视台Channel 4也有类似的举动。其他的网络公司，比如YouTube以及iFilm，也会在影片放映前放一段他们的商业广告。而BBC 以及ITV会将它们的电视节目放至网上，供注册用户观看，以便测试播放效果。
　　IPTV广告模式将主要带来一些改变：
　　1、按区域直复营销
　　Patrick Christian是英国一家专门提供IPTV广告服务的广告公司的经理，他甚至认为IPTV广告能够带来革命性的变化，"因为你能搜集到每一位订户的信息，他们的性别、年龄、居住地甚至联系方式，这就使广告商们能够实现按区域直复营销，这甚至都能够改变传统的广告效果计算公式--你将不必再用’每千人广告成本’这个数据了，因为可以有精确的数据告诉你，究竟有多少人正在收看你的广告。"
　　2、按需提供广告
　　广告将不再是漫无目的的撒网捕鱼，同时也不再是令人厌烦的东西。由于有了直接的用户资料及其反馈信息，广告商便能够清楚该如何按需提供相应的广告服务。你喜欢吃快餐？你追求时尚？太好了！这里有一些产品或许正是你所需要的，而且还有一些相关推荐的产品你或许也会喜欢！高明的企业会开发出一套专门的针对注册用户的广告投放模式，综合考虑注册用户的人数以及特征，将用户所需要的广告"推"给他们，使广告更有针对性和个性化。此外，不同的节目类型需要不同的广告模式，比如最受人们欢迎的综艺节目以及热门电视剧，其间的广告价值就应该与纪录片节目有所区别。
　　3、广告效果"看得见"
　　广告可以分为"推"和"拉"两种，在IPTV中都有不一样的表现。Christian继续解释说："你可以根据观众的喜好--比如对那些喜欢看最新型汽车的人，汽车厂商就可以针对性地’推’给他们一些相关的广告信息。"
　　至于"拉"，取决于观众是否热心参与广告互动。广告商们应该尽可能地利用更新的技术来制作更多让观众乐于参与的广告，而不是像我们现在所常看见的那种单调死板、喋喋不休的传统广告。"拉"的广告效果"看得见"。广告商们能够立即知道哪些观众对他们的广告感兴趣（互动参与的程度）甚至已经购买了，这类同于互联网广告，广告付费方式也将是按点击量收费，而不再是按覆盖率收费。而后者正是传统电视广告的收费模式。
　　4、更多创意，更多机会
　　届时，广告公司的创意部门也将不再被"30秒"或"60秒"的规矩所束缚住，在IPTV时代的口号是"更多创意，更多机会！"，他们有更多的机会来施展他们的才华。他们可以根据节目的长短来设计广告的长度、形式，只是取决于他们所要表达的意图。比如为一些讨厌广告的观众制作一些简短的广告信息，而为那些对公司产品感兴趣的观众制作介绍比较详细的广告--甚至可长达一个小时。这是个很好的机会，那些广告代理公司可以借此很好地展示他们的创新能力。
　　"改变的并不仅仅是广告制作方式，或者只是使广告能够被点击，"数字化咨询公司--Denuo公司的总裁Rishad Tobaccowala称："这意味着整个商业生态系统的改变，而且影响深远。

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