IPTV广告：一块全新口味的喷香奶酪

http://www.hodowo.com　 08-01-04 00:04:17 　 中华活动网　加入收藏

争的责任。
◆最终用户
最终用户是IPTV广告运营产业链的端点。IPTV广告运营产业链通过用户的购买行为使整个产业链的资金循环起来，并促进整个产业链的发展壮大。当然，这并不是说最终用户就是整个产业链的终点，最终用户还可以通过口头、书信、短信、E－mail等其他方式继续传播广告内容。
◆内容提供商
内容是广告的主要载体。除了内容运营商将广告与节目内容集成处理之外，内容提供商还可以在节目内容制作过程中插入广告内容，并将广告与节目内容直接关联起来。这种广告销售方式也较容易收到良好的效果，如电影《大腕》中的那样。这样，内容提供商也可以通过将其内容销售给内容运营商而从广告主那里获取相应的报酬。
◆广告策划商
广告策划商也是广告运营产业链中举足轻重的一环。它除了负责为广告主进行广告策划、设计和开发之外，还要为内容提供商和内容运营商提供广告运营的策划、设计等服务，以使广告获得更多用户的关注，吸引更多的眼球，从而获得良好的广告效果。
◆软件开发商
IPTV的广告与平面媒体广告及电视广告有很大差别，它由于更多地具备了互联网广告的特点而需要软件开发商的直接参与，如3DMax、Flash、Authorware以及虚拟现实等格式的广告，就需要广告制作人员具备相对较多的软件开发知识。
从以上分析中可以看出，在IPTV的广告运营过程中，内容提供商、内容运营商、网络运营商、广告策划商、软件开发商以及最终用户等都是可能的利益分享者，而其中的内容运营商、网络运营商和最终用户将会在该产业链中获取相对较大的利益。

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