新媒体：构建多赢的IPTV业务赢利模式

http://www.hodowo.com　 08-01-04 00:02:51 　 中华活动网　加入收藏

的。IPTV不仅仅局限于点播内容的操作交互方面，更多的交互表现为内容本身与TV用户的互动性方面。例如，多摄像角度来源的视频节目，用户的交互不再是在同一个节目内容时间纬度上的快进快退暂停，而是在不同内容源即空间纬度方面的切换，用户可以拉近拉远转换角度，在同一个节目中切换不同摄像角度的内容频道，典型的应用就是观赏多摄像角度来源的体育节目。
    另一方面，内容的关联性方面也体现了IPTV业务的交互性。视频节目中的演员、演员服装、住宅及其他各种道具都可以通过消息系统与广告或者新闻关联，用户通过遥控器可以随时在视频节目和与之相关联的互联网内容或广告节目中相互切换。
    与PC视频点播系统基于文件处理的方式对比，IPTV系统采用的切片技术是点到点P2P应用的基础，不仅可以极大地提高内容频道切换、节目分发处理的速度，还可以与互联网宽带P2P视频应用集成，如互联网博客应用、家庭视频的网络发布、TV用户大容量内容存储服务等。
    IPTV业务不仅包括音视频内容分发的媒体功能，提供丰富的交互式用户体验，还有另外两个极其重要的功能：安全管理和智能业务下推。首先，不同于Internet，IPTV是一个可信的安全网络，这个网络将大大降低网络的交易成本，例如简化版权保护机制，无需反黑客反欺诈的机制。可以想象，将来的电子商务将主要会在IPTV安全平台上进行（社会综合成本低）。
    其次，IPTV是智能下推型的第三代业务。这种机制为建立各种双向服务体系提供了有力的支持。如果有强大的CRM用户行为实时分析体系配合，未来的业务和内容是主动提供的。这远远超越了第一代的产品式业务和第二代的用户自订制业务（新的业务机制），这就是电信运营商综合信息服务的未来。新媒体、新体验，低成本、推业务，在这些方面上，Internet也是与IPTV无法竞争的，IPTV是无法被现有的PC流媒体、基于互联网的网络电视替代的。
    IPTV业务带来创新的广告业务模式
    除了IPTV所带来的广阔的业务机会和蕴含的收益空间，IPTV业务还为IPTV运营商的个性化广告提供了前所未有的市场机遇。运营商可以从地理区域、时间、用户习惯对广告业务进行定制，提供给不同的广告客户，将其产品和服务个人化，且通过针对性非常明确的方式准确地将产品或业务传递给顾客。令人兴奋的事情是，IPTV业务所带来的个性化广告市场不是对现有的电视广告市场的分割，而是让原先不做电视广告的客户也可以通过电视广告达成其销售目的，从而为电视广告市场带来新的客户，创造新的收益来源。
    首先，IPTV业务可以根据用户所在地理区域进行个性化定制。例如因为一般大众对某个超市的关注度相对较低，只有它周边小区的居民住户这一目标群体对此的关注度会比较高，因此超市的广告常常投放到周边小区，它们通常不会在针对全市用户的电视媒体上投放。IPTV业务可以根据超市所在地理区域进行“精确制导”式的电视广告投放，从而将这部分优质广告客户转变成为TV广告客户。
    其次，IPTV业务不仅可以根据时间段的不同，针对该时间段的电视用户类型投放相应的广告；而且还可以利用TVOD（电视点播）和时移电视业务功能，为TV用户提供是否跳过广告提供选择，同时收取相应的跳过广告费用。IPTV业务提供的数据增值业务功能为用户提供了360度的音视频文字图像广告行为，并且可以通过时移电视功能随时在广告和节目中相互切换，这让IPTV广告模式更加吸引用户。
    最后，IPTV业务可以根据用户习惯提供定制的广告模式，这些用户习惯的信息采集可以是被动收集或用户主动请求的。IPTV业务的交互性，让运营商可以精

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