IPTV：纵论当前新媒体之四

http://www.hodowo.com　 08-01-04 00:01:52 　 中华活动网　加入收藏

受众在节目观看过程中的参与性，使一些嵌入式互动广告可能收到好的效果。”实力媒体互动行销部总监吴湘玲认为。而事实上这已经有过成功的案例，杭州数字电视把当时风靡中国的连续剧《六人行》做了互动处理，即如果观众对剧中菲比的衣服感兴趣，轻轻一点，关于这件衣服的品牌、价格、店面等详细信息就会出现，短短半年时间，这些衣服在电视购物广场里卖出了近两千件。
４、受众与客户的猜想
　　  IPTV实验最吸引人目光的城市－杭州，从去年10月份推广数字电视以来，已经有近一半的住户完成了由模拟信号向数字的平移，拥有了约25万用户。但大多数传媒人士认为，传统电视转向IPTV这场革命最关键的还是需要年轻人来推动，他们认为年轻人最容易接受IPTV下出现的信息接受方式和广告传播方式的众多变化。北京大学已经开始为学生提供能看16个频道的IPTV电视，在哈尔滨、广州等地，一些实验也在悄然进行，但走得比杭州还要早的青岛等地，并没有太成功的推广。吴湘玲认为，目前IPTV的受众应该是一些敢尝鲜、又有一定购买力的人；零点集团董事长袁岳则更倾向于认为那些有表现欲、愿意将自己的东西上传的人对IPTV更有兴趣。
　　由于目标受众的特征还不明确，市场上还没有出现一个稳定的具有一定规模的受众群体，这使得企业是否通过IPTV来投放广告依旧是取决于这一媒体的传播成本，主要是我们经常关注的千人成本是不是划得来。此外，运用IPTV广告传播信息，需要出色的信息内容，内容制作的成本问题也是IPTV广告将来能否普及运用的一个瓶颈。吴湘玲认为，“对于目前这样的小规模、不确定性受众，企业是不会愿意掏钱来制作软体（内容）的，对于一个嵌入式互动广告，其人力、时间和资金成本可想而知。”目前大多数传媒人士认为，IPTV广告的商用现在不适合大企业，决策成本、内容制作成本、传播渠道成本的居高不下使得营销收益不成比例。相对来说，一些地域性的企业可以进行尝试，成为投放IPTV广告的第一批客户。

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