新媒体风云再起 电子杂志酝酿新一轮爆发

http://www.hodowo.com　 08-01-03 23:51:47 　 中华活动网　加入收藏

武滨总经理有着自己的见解：“随着电子杂志产业的快速成长，传统媒体开始介入内容生产，专门的多媒体技术服务公司也浮出水面，由平台发行商、技术提供商和内容制作商拉动的“三驾马车”，将构筑数字杂志的生态链，它们既可以根据各自的专长在行业中扮演不同角色，又通过有效整合，实现整个产业价值目标的最大化。”
电子杂志的快速成长，不断掀起了新一轮行业角色细分的狂波。首当其冲的就是平台发行商，主要是负责搭建供用户下载阅读各类数字杂志的网站，如杂志中国、XPLUS和ZCOM三大平台;第二波是起推动作用的技术供应商，专门提供电子杂志专业制作软件等技术支持，如提供Zinemaker2006、POCOmaker等软件的企业;第三波是起补充完善作用的内容制作商，主要负责帮助传统媒体和企业制作内容，如北京笔意资讯和阳光导航这样的企业。不同的角色都应该结合实际明确自己的角色定位，打造自己的核心竞争力。
有传媒资深人士指出，在传统媒体和数字媒体融合的趋势下，电子杂志产业链初步形成，并相互促进。传统媒体应该在变化了的环境中寻找自己的位置，至少成为新媒体和传统媒体融合链条上的一个节点。
突破内容瓶颈爆发
电子杂志最大的发展瓶颈，在于内容的突破与创新。而电子杂志内容生产这个环节，由于成本投入和技术投入都非常大，没有相关经验和必须资源很难进入，这需要有一支强大的创意设计团队、丰富的精品制作经验和高效的流水线制作技术。
目前，除了大型的传统媒体自办电子杂志，如南方网推出电子杂志《物志Zine》和解放日报报业集团联合组建摩客网，仍有大部分发行商在参与内容制作，只不过这种模糊的定位，不利于在内容的质量和品味上严格把关。龙源期刊网总编穆广菊认为，与传统媒体的对接是电子杂志谋求可持续发展的必经之路。
值得关注的是，在涉足电子杂志领域的传媒中，已经出现了笔意资讯和阳光导航等专门提供各类内容服务的公司。虽然只有3年多创业经历的笔意资讯传媒，却拥有为50多家世界500强企业提供多项商业文案服务的经验，并在电子杂志领域崭露头角。由于电子杂志是笔意业务的一个延伸，拥有技术支持和内容制作两大优势，所以其负责人叶武滨更愿意将公司定位成“富媒体”(Rich Media)内容制作商，力求帮助客户更好的专注于自身核心业务，应对市场变化。
电子杂志的制作环节主要分为策划、创意、文案、制作、合成。目前，笔意已经掌握了关键的制作技术，如视频编码解码技术、128位高强度加密技术和直接阅读的技术，等等，积累了丰富的内容制作经验，完全可以独立完成电子杂志制作各个环节的工作流程，并通过绿色电子杂志联盟(www.topzine.cn)与三大平台之一的杂志中国建立合作伙伴关系，可以直接发行到新浪、网易、腾讯等数十家国内主流网站。
近期，笔意传媒用三维虚拟等多媒体技术手段，结合生动、形象的图片和文字资料，完成了一部关于贵州省开阳县旅游的电子杂志，直观表现了当地的自然风光和独特风情。开阳县政府有关领导观看后评价道：通过制作互动的多媒体形式的宣传，有利于深化各地旅游爱好者对开阳旅游业感性的认知，激发人们前来开阳旅游的兴趣。这一多媒体数字旅游体验中心的建立，比电视广告的效果更深入、更持久、更经济。
据悉，中国移动刚刚推出了手机杂志，这也是电子杂志的一种类型。相信随着3G时代的即将到来，电子杂志无论在内容和形式上，都有望颠覆传统媒体，依靠其更强的娱乐性和互动性，通过跨行业的合作，成为广阔的新媒体互动平台。但不管怎样，内容始终是电子杂志的核心，以提供内容制作服务的富媒体制作商将是新一轮爆发的焦点。

•电子杂志：逐渐成形的新媒体
电子杂志是网络时代新兴的媒体形式，最早的电子杂志是以电子邮件形式、定期连续地把信

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