新媒体风云再起 电子杂志酝酿新一轮爆发

http://www.hodowo.com　 08-01-03 23:51:47 　 中华活动网　加入收藏

以网络为发布平台的新媒体——电子杂志，伴随web2.0、移动互联网等新应用风生水起，短短一年多时间，已成为继博客之后的又一高潜力、高增长的领域。iResearch预测中国电子杂志的广告规模今年将达1亿元，电子杂志已成为一项最富有潜力的新兴产业。 
数字化媒体的强势崛起，掀起了传媒行业继计算机排版化、互联网化之后第三次数字化浪潮。
网络中盛开的奇葩
电子杂志是一种由文字、声音、图像、动画、视频等元素综合而成的数字化媒体，它随着WEB2.0的普及应运而生，并成为今年互联网发展的焦点，受到了广大网民的热捧。有数据表明，2006年中国数字杂志用户数量可达3200万，2010年将扩大到8200万。同时，资本层面也纷纷关注电子杂志，自去年下半年开始，杂志中国、Xplus和ZCOM三大电子杂志发行平台都得到了著名投资机构千万级美元的融资。
电子杂志能获得如此快速的发展，不但出乎新浪、网易等几大互联网门户的意料之外，也令很多重量级的传统媒体吃惊。这主要是因为电子杂志的多媒体效果非常强大。它能通过多媒体元素的有效整合，充分调动人的感官系统，增强刺激性和吸引力。人们常用六个字概括电子杂志：好看、好听、好玩。与之相比，纸媒体虽然在排版、印刷技术上已经步入了现代化，但在表现形式上仍无法走出文字和图片的两维世界。
在用户互动性方面，电子杂志可以营造虚拟的世界，甚至结合网络与读者之间形成互动。而传统媒体大多是利用人工筛选信息，经过编缉、整理后出版发行，对读者来说是有什么看什么，只能被动接受。在资本层面最看重的运营成本上，传统杂志不仅制作成本高，出刊后要经过邮政系统投递到全国各地。而电子杂志倡导无纸化的理念，无需印刷，不但节省了印刷费和纸张的费用，连发行投递的成本都没有。据了解，电子杂志制作发行费用只是传统媒体的千分之一。
当然，传统媒体还是有其固有的品牌优势、内容优势、原创优势、客户优势，具有权威性、感性，等等。年轻的电子杂志也免不了有一些弱点，比如互联网公信力弱，信息泛滥，并且存在安全、著作权等问题，这已经引起政府和各界人士的重视。
尽管电子杂志还未成熟，但它的迅速窜红必将给传统媒体带来不小的冲击。目前，社会主流媒体对电子杂志的关注率已达100%。仅2006年3-6月间，就有20%的传统媒体进入该行业。近期，随着经济观察报等主流媒体的介入，可以说所有的媒体都在思考如何进入这个行业，希望与产业链的其他环节相融合，并发挥自己的优势。
在产业链整合中成长
先进的多媒体技术可以创造形式，却代替不了内容。越来越多的读者感到，现在的电子杂志虽有可看性，却无可读性。缺少创意的内容，久而久之让人心生乏味;精美的图片若千篇一律也会引起人们的审美疲劳。电子杂志如何尽快摆脱形式重于内容的娱区，走上以优质内容吸引读者的康庄大道，还需要从整个产业链环节中进一步探索，否则很可能被读者所抛弃。
毕竟，传统媒体经过多年摸索，已经形成了有效的采编体系、资源储备以及较为成熟的商业运作模式，尤其是在原创的方面有着强大的资源优势。传统媒体进军电子杂志领域，将极大地改变电子杂志内容匮乏的窘境。但是，也有分析人士指出，传统媒体进入电子杂志行业还要考虑三大主要问题：技术和团队、投资成本和盈利周期。
首先，要了解目前电子杂志产业链的各个环节，找准自身的定位。众所周知，电子杂志初始于平台化运作。不过，随着多家平台商的同质化竞争，就出现了兼做内容提供、技术服务、广告代理等多重角色的平台模式。但是，这也不算最佳模式，正如一位业内人士所分析，目前的产业链分工不明确，发行平台并没有形成自身的核心竞争力，多角色也不是最优的选择。
电子杂志产业链究竟如何打造?北京笔意传媒叶

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