什么是新媒体：各方关于新媒体的定位

http://www.hodowo.com　 08-01-03 23:37:02 　 中华活动网　加入收藏

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
　　清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
　　分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”
　　阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
　　其实我们认为，新媒体应该有这些特殊的“气质”：
　　其一，互动性。相对于旧的纸媒、杂志这些单向的信息传播，新媒体讲究更多的是互动。例如手机就是一种新媒体。由用户主动发送一条索要信息的记录，然后再由另外一方（可能是人，也有可能是一个组织）向其反馈一条信息。互动性使得在公共领域中的传播不仅有大众传播的性质，还有人际传播的特征。
　　其二，数字化。数字化的内容，使得内容本身得以更广阔地实现“范围经济”，即以很多种不同形式呈现，可以是广告，也可以是视频，也可以是图片，还可以是文字，载体不是问题。
　　其三，个人化。传统媒体，在面对每个受者之时，都是一样的。比如，同一台节目，或者，同一张报纸。但是，新媒体不然。同样一个域名的网站，用户面对的界面和内容可能不同。原因可能有二：一是用户定制；二是传播者（也就是网站）根据用户的操作习惯，通过类似cookies技术，给予不同的内容呈现。这两个原因其实根本上，还是受者与传者互动的结果。试想从来没有留下阅读痕迹的用户，怎么会被网站判断出他希望读什么？
　　这三个特点，数字化是本质，互动是表现形式，个人化则是一种延展。不过，大体上，还是有利有弊。第一个特点决定了受众不再是沉默的受众；第二个特点导致媒体集团化加剧。

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