夏鸿：电子杂志，“新媒体”承载“新广告”

http://www.hodowo.com　 08-01-06 13:27:19 　 中华活动网　加入收藏

观察，但这个形式已经被认同。 
      记者：电子杂志的技术含量在哪里？Xplus的技术有哪些可以称得上技术创新？ 
      夏鸿：就电子杂志本身而言，这个行业的技术门槛并不高，复制时间只需要8—10个月即可。因此，电子杂志技术的创新因素并不多，真正的门槛在于用户数据的分析和积累。就像慧聪，做到今天这么大的规模，技术也不是决定因素。
作为Xplus，它是中国乃至全球最早的用多媒体形式、用P2P方式进行传播的电子杂志平台，世界第一本身就是创新。 
      记者：你说过，Xplus要以分众广告的形式实现商业价值，之前Xplus承载的杂志数量一直在快速提升，现在好像更注重在质上做更多文章，这是否说明Xplus正在做一些战略层面的变化？ 
      夏鸿：首先，在电子杂志平台上，数量的积累是必不可少的。目前，传统媒体做电子杂志的有100多家，我们平台就有70多家，占据了70%的市场，年底 Xplus平台上将有近300种杂志。其次，有一些品牌的传统媒体，在Xplus看来，应该得到用户更多的关注，因此，我们需要重点推荐。 
      记者：Xplus读者数量近千万级，如何提升注册用户的黏性？这可能是解决Xplus分众网络媒体理想的一个很关键的因素，Xplus是怎么做的？ 
      夏鸿：提升读者的黏度的办法，道理和传统媒体是一样的，一方面，取决于内容够不够好；其次是阅读体验够不够好，传统媒体主要体现在标题、版式、纸型、图文设计、图片等方面，而Xplus则体现在文字、图片、音频、视频、动漫等形式，此外还有下载速度等功能是否让读者感到便捷。与传统媒体不一样的地方则是电子杂志的社区功能，这一方面则取决于用户提供的内容如何。 
      归纳起来，包括品牌、实用性及用户的参与程度，Xplus平台共有20多项指标，都指向提升用户的黏度。比如用户从Xplus下载的杂志会定期随着杂志内容的更新而自动更新，并及时提醒用户阅读。 
      与传统媒体无缝对接 
      记者：Xplus平台上的内容牵涉版权问题吗？包括文字、音频、视频等，Xplus是如何解决版权问题的？ 
      夏鸿：不存在版权问题。Xplus平台上所有杂志的内容，包括文字、音频、视频都拥有相应媒体的授权。 
      记者：电子杂志市场参差不齐，许多企业都拥有各自的阅读器，阅读器未来有没有可能统一或者相互兼容？ 
      夏鸿：阅读器要做到兼容很难，现在还有很多电子杂志用IE接入。随着市场的成熟，电子杂志行业会发生很大变化。目前是40—50家电子杂志平台，预计明年底将只剩下3—4家。况且各家都在推在线系统和离线系统，所以不一定要阅读器。 
      记者：能否谈谈电子杂志与手机结合的趋势？Xplus在这方面有什么计划？ 
      夏鸿：与电脑不一样，电子杂志要在手机上获得发展，手机的下载速度和下载过程等会存在问题。另外，手机的格式相对复杂，为了适应各厂商手机的应用，电子杂志可能要做很多的改变。 
      如果把做电子杂志看作开采石油，很多开采者由于没有在期望的时间内看到油，往往会换个地方再挖。但是如果这个地方根本就没有石油，那么挖多深都没有用。我们没有针对手机的相关计划，Xplus不会理会别人做什么和怎么做，只要做好自

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