博睿刘志彦谈:何为户外“新媒体”

http://www.hodowo.com　 08-01-06 13:24:23 　 中华活动网　加入收藏

     “新媒体”内涵很广，可以说所有的媒体，只要包含新的因素都可以称作新媒体，我们不必以一种狭隘的态度来概括“新媒体”的定义和内涵，每个人都有对此的理解。我想仅就户外媒体方面，来谈谈，究竟何为户外新媒体？
　　近来，一连串拆牌、拍卖的市场震荡，让户外广告弥漫着诡谲不安的气氛。多亏有了众多投资基金抛出关　　注的眼神，纳斯达克上市成功致富的例子，让一向单调的户外圈子，顿时之间沸腾了起来。打着“新媒体”旗帜的提案满天飞，而且规模越搞越大，不仅有媒体调研经验的调研公司的生意多了，同时也邀集了国际4A公司的户外媒体精英加入，企图打造“新媒体”的规模经济美梦。
　　“新媒体”概念股的关注，一点也不亚于几个大集团的并购动作，但究竟哪些才称得上是“户外新媒体”呢？哪些是鱼目混珠？难道“新”就一定是成功的保证吗？
　　激情与理想是相当不容易维持的特质，有梦最美，所以个人对自我定位为“新媒体”的说法，保持较宽的接受尺度。“新”代表着经过了一连串的思考、做了与市场上的产品的比较工作。所以，“新”的一方值得鼓励。生活已经是辛苦的了，只要说得出差异、有自我的特色，个人觉得就是“新”！本来现在就是包装的时代，用鼓励的心态来看待寻求突破的企图心，不必要太过苛责。
　　基于鼓励的立场，可以对“新媒体”的定位有较宽松的态度，但要进一步让市场接受，也得要有一两把刷子才行。经过持续观察、整理最近的市场动态，我们可以从以下方面来检验看看什么可以算是有潜力的新媒体。
1．地点、定位、效果、技术
　　能把户外媒体做得有声有色的，肯定是相当灵活的人，近年来的户外媒体也不让大伙儿失望，算得上是大鸣大放、一片荣景。楼宇视频媒体一炮打响，上海徐家汇大型LED屏幕的改良得到不错的市场反应，顿时间，各种视频迅速充斥了消费者的生活圈。地点决定命运，户外媒体市场上虽然LCD/LED都不是新技术，然而在户外媒体圈子里这些视频的出现，还是称得上“新媒体”，因为以前在这样的地点和渠道上并没有这样效果的媒体嘛！
　　户外媒体经常用不同的商圈来做区隔，所以在既有的视屏技术上，就有了一连串的“新媒体”！办公楼宇大家都已经很熟悉了，卖场/超级市场的新视频媒体、机场/机上的新视频媒体、健康/医疗的新媒体网络、健身房/会所的网络等，如雨后春笋般地推出。这些都是新媒体。
　　同样是视屏媒体，移动电视从技术层面，就更称得上是“新媒体”。上海文广、北广传媒运用其传统媒体的优势，加上新的讯息传输技术发展，使移动电视得到迅速发展。公车、出租车，甚至楼宇视频也都产生了某些质变，反应更即时、内容更具资讯性。拜科技之赐，当然可以得到“新媒体”的称号。你有无线内容传输，我就加强互动性。同样在出租车上，一个透过触摸式屏幕，可以让乘客自由选择内容的视屏网络也已经成形。不断有巧思涌现，加上持续不懈的努力，造就了户外媒体的表现出要在未来的行销领域中独领风骚的势头。
　　和“旧媒体”比起来，一个当下受到关注、欢迎的媒体才是值得骄傲的。受到关注，说明了他具备让人眼睛一亮的特质，这才是“新”的精神。经年累月处在同一个公车站的候车亭媒体，某天换了一个新的外衣，让每天固定来报到的乘客，注意到了这个变化，他和受众之间就产生了“新”的化学作用。原先是固定单一画面的表现方式，某天突然动了起来，变成两面翻、三面翻。更多的广告讯息表现空间、更动态的画面，当受众注意到了，这个户外媒体就已经符合了“新”的精神，进到了关注的层次了。
2．由点到线到面的网络化发展
　　媒体本身就是一种规模经济，能影响的受众越多，就有越多的发言权；能吸引更多的眼球，就有更多的含

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