冲刺2008：奥运经济论坛(1)

http://www.hodowo.com　 07-09-04 10:02:26 　 新浪　加入收藏

的话，这个期待是不现实的，因为作为做这样的赞助活动，其实你真正的目的是要告诉世界，所有爱护你的品牌的人，就是我这个企业有一颗星，而我这颗星使我在这个企业里，在这个行业里与众不同，所以我挑选了奥运会作为我的平台来展示我的企业文化和我的价值观，来提升用户对于我的信任、尊敬和共鸣，因为体育这个事是无国界、无边界的，在这个大前提之下作为企业来讲他选择奥运会作为平台，而奥运会也不是所有的企业都会接受的，而奥运会能够接受的企业也说明了这个企业是被奥运会所盖了印认可的，这个本身就有一个无形的价值。

　　芮成钢：说一千道一万，每一个企业投入这么多的人力、物力、财力，最终我们想得到什么，我们面前每一位嘉宾面前都有一个福娃，每一个都代表回报，现在我们请五位嘉宾仔细看一下这五个回报，然后做一个单项选择，想想究竟你最看重的，你们的企业看重的从奥运会中得到的回报是什么？看看你们的选择是什么？请你们仔细看一下，稍后听我的口令同时举起你们的选择，请你们做一下解释。

　　布莱恩·博金斯：原因很简单，你们有些人可能不是很了解我们，我们是一个中央集权下放的一个公司，我们可能是一个处方药，非处方药，你们可能知道西安强生，他们是一个非常成功的制药公司，但是我们在这方面都可以放在一起，我们之所以成为奥林匹克赞助商就是我们有一个共同的脚印和平台，我刚才已经说过，我们有关爱之心，我们在这里就可以创造一个企业的形象，这样的话作为一个非常好的保健公司，在中国已经有了20年的运作，并且发展出新的产品和技术，帮助中国的家庭能够提高他们的健康，现在我们就是一个平台，一个共同的脚印，在共同的口号之下做到这一点。

　　芮成钢：谢谢布莱恩·博金斯先生，和强生选择一样的正是可口可乐，请问您为什么做出这样的选择？

　　彼德·富兰克林：：很显然，可口可乐公司主要是发展品牌，人们爱这样的品牌，支持我们做的业务，不幸的是我们可口可乐的品牌是世界上最有价值的一个商业品牌，所以我们跟奥林匹克连接在一起，就是有另外一个原因，爱这个品牌，这样的话我们所有市场营销的努力，这样一来我们就可以提升能够发展出一个可口可乐的形象提升。

　　芮成钢：谢谢彼德·富兰克林先生，陈绍鹏先生选择的是企业社会责任。我们接着再请问三星权先生，告诉我们你为什么这么选？

　　权桂贤：我刚才提到三星是北京奥运会的赞助商，我们此外三星在中国也是知名品牌，这个时候我们如何把我们的活动和奥运会结合起来，这次我们想参加更多的合资，更多的利用这个平台营销，所以我选择这个。

　　芮成钢：看来三星和联想都选择了代表企业社会责任，为什么叶莺女士也这样选呢？

　　叶莺：如果一个企业没有社会责任感他不会是一个优秀的品牌，也不可能有良好的形象，而这个形象跟品牌不能只是作秀，必须来自真正企业的精神和文化，我们一百多年以来一直在我们创始人的理念之下，一直觉得取之于市场，必须要回馈于社会。中国人也有引水思源，所以对我们来说任何的赞助都是一种饮水思源，对于社会的感激，对于市场的感激，对于我们能够为我们的用户提供所有我们的产品和服务，做出的真正从内心的感情，我一直强调做公益社会责任不是表面工作，必须真正来自内在。

　　芮成钢：：好的，谢谢叶莺女士，非常有道理，企业的最高目标是承担社会责任，但是企业的天职也是盈利。说到盈利，我再把问题提给您，我曾经在金融时报的首页上看到一篇报道，说柯达公司的董事长公开坦言，说柯达公司低估了中国市场和中国人拥抱数字时代的速度，所以柯达作为一个影相技术的企业没有能够快速的适应数字化时代，柯达在赞助了奥运会之后，是不是想百尺竿头，更近一步？

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