冲刺2008：奥运经济论坛(1)

http://www.hodowo.com　 07-09-04 10:02:26 　 新浪　加入收藏

悦。在我开始演讲之前，先请大家观看一段资料片。

　　这个资料片没有画外音，我现在给大家解释一下，刚才我们看到的是国际奥委会2004年推出的官方宣传片的一个片段，这个官方宣传片的名字叫“人类庆典”。实际上这个宣传片是有针对性的，它是针对1996年某个非奥运赞助商品牌在亚特兰大奥运会期间所做的一个广告的回击，那个广告的主题是“只有胜利是最重要的”，他们宣扬的口号是“你并非赢得了银牌，你是丢掉了金牌”。显然这个并没有真正了解奥林匹克精神的真谛，我想大家都和我一样感受到了刚才宣传片中那个来自保加利亚的运动员，在获得银牌之后所表现出来的由衷的喜悦，这才是重在参与的奥林匹克精神。刚才提到的那个非奥运赞助商品牌的行为，这也延伸出了我今天要演讲的主题。

　　在北京奥组委的同事和许多专家的共同帮助下，我终于明白了这个可以被准确的翻译成为隐性市场，隐性市场是指非奥运合作企业与奥运会建立虚假或未授权的联系，以获取商业利益的行为。比如不是奥运会特许经营商的厂家生产或者销售带有奥运会标志的商品，让公众误以为这个厂家与奥运会有某种联系。再比如不是奥运会赞助企业，在他们的广告或者商业宣传中使用奥运会，北京2008年等术语，使公众误认为该企业与奥运会有赞助关系，这些行为我们都称之为隐性市场。

　　其实这种隐性市场的行为在其他体育的赛事中也是屡见不鲜的，例如2006年世界杯足球赛期间，一家著名的航空公司是北授权的航空公司，就把自己的飞机绘上了足球的图案，试图借此与赛事建立联系。那是不是变成奥运赞助商的企业之后就与犯隐性市场的错误绝缘呢？也并非如此。还有一种就是奥林匹克赞助企业使用奥林匹克标志来宣传不属于自己赞助类别的产品，隐性市场是一种搭便车的行为，它违背了公平竞争的原则，因此对奥林匹克市场开发的危害非常大，奥林匹克品牌的价值是建立在保护奥林匹克知识产权的基础上，由国际奥委会，各奥组委，各个国家奥委会和电视转播商共同组成的奥林匹克大家庭的成员们，都要积极维护我们奥林匹克赞助企业的合法利益，因为对赞助企业的隐性市场行为将损害奥林匹克运动的形象和体育运动的未来。

　　回顾奥林匹克的历史，最早的隐性市场行为发生在1932年洛杉矶奥运会上，当时一家被独家授权的面包商因为另一家面包房向某个国家代表团提供面包，而起诉当地的奥组委，他们起诉的金额是100万美元，当时是1932年。而在亚特兰大1996年奥运会上一位哥斯达黎加的选手也差点因为奥运隐性市场的行为丢掉了他到手的金牌，各到哥斯达黎加奥委会做出了正式道歉之后他们由史以来获得的第一枚金牌才得以保留。这可以说明隐性市场的存在对奥林匹克运动的发展，对奥运会本身，对奥运会的赞助企业、合作伙伴，甚至是运动员都有负面的影响，随着奥林匹克运动的发展和奥林匹克市场开发的成功，隐性市场的行为近些年来有不断扩大的倾向，越来越多的企业受到利益的驱动，而想加入隐性市场的队伍，如果我们允许这样的事情发生，势必会降低企业赞助奥运的积极性，奥林匹克运动的发展将会失去资金的支持，奥林匹克品牌价值也将随之降低。

　　对此，国际奥委会在奥林匹克宪章与各个奥运会主办城市签订的主办城市合同，与各奥组委，与该国家奥委会签订的联合市场开发协议中都有专门的条款，对奥林匹克知识产权进行全面的保护。在实际运作中我们也有一些防护措施来应对那些隐性市场侵权者的挑战，首先我们会坚决通过严格的监督管理等措施来保护赞助企业的利益，比如严格的标志审批的过程等等，在各个奥组委都成立有专门的品牌保护机构，专门处理品牌保护相关的事物。另外我们还教育公众认清谁是奥运会的合作企业，并号召大家来支持他们，同时让经营界懂得未获允许借助

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